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Qué es el contenido patrocinado
Un contenido patrocinado es un texto o un reportaje pagado por una empresa o una institución que se publica en Portada Hoy con la etiqueta «Contenido patrocinado» y el nombre del anunciante. Se distingue de las noticias por esa etiqueta y por su fondo, y mantiene el mismo tratamiento en las secciones y en los listados.
La redacción no elabora estos contenidos ni los presenta como información propia. Las condiciones se ajustan a la Ley General de Publicidad, a la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y a la Ley de Competencia Desleal, que prohíbe la publicidad encubierta. La etiqueta se mantiene también cuando la pieza se comparte en redes sociales o se enlaza desde otros sitios.
Cómo se identifica una pieza patrocinada
Contenido patrocinado · Nombre de la empresa anunciante
La etiqueta va encima del titular, con el nombre de quien paga la pieza. En los listados, la pieza aparece sobre el fondo alterno para distinguirla de las noticias de la redacción. El titular enlaza con el atributo rel=»sponsored» y el texto lleva la misma etiqueta al principio y al final.
Condiciones
Etiqueta visible
Cada pieza muestra «Contenido patrocinado» y el nombre del anunciante.
Fondo diferenciado
Las piezas pagadas se publican con un fondo distinto del de las noticias.
Enlaces marcados
Los enlaces que incluye la pieza llevan el atributo rel=»sponsored».
Revisión previa
Antes de publicarse se comprueba que el texto es legal y no induce a error.
Sin anuncios gráficos
El periódico no inserta banners, ventanas emergentes ni intersticiales.
Permanencia
La pieza sigue publicada con su etiqueta durante el plazo que se acuerde.
Formatos disponibles
Artículo patrocinado
Texto con imágenes elaborado por el anunciante sobre su actividad o sus proyectos.
Reportaje patrocinado
Pieza más extensa sobre una inversión, una planta o un proyecto de la empresa.
Entrevista patrocinada
Conversación con un directivo, publicada e identificada como contenido pagado.
Comunicado de empresa
Nota oficial de la compañía, publicada como comunicado con su etiqueta.
Datos que debe aportar el anunciante
- Razón social y NIF, para la factura y para el registro de la operación.
- Nombre comercial que figurará en la etiqueta de la pieza.
- Texto e imágenes, con los derechos de uso necesarios para publicarlos.
- Enlaces de destino y fechas de inicio y fin de la publicación.
Preguntas de anunciantes
¿Puede aparecer en la portada?
No en los bloques de noticias de la redacción. La pieza se publica en los listados de su sección y de Últimas noticias, siempre con su etiqueta y su fondo diferenciado, y nunca ocupa el espacio de la noticia principal.
¿Puede escribirlo la redacción?
No. El texto lo aporta el anunciante o su agencia. La redacción solo revisa que la pieza cumpla la ley y estas condiciones antes de publicarla, y puede pedir cambios si no las cumple.
¿Se puede retirar más adelante?
Sí, al terminar el plazo acordado o a petición del anunciante. Mientras esté publicada, la pieza conserva siempre la etiqueta «Contenido patrocinado» y el nombre de la empresa.
¿Qué ocurre con los datos de contacto?
Los datos del anunciante se tratan solo para gestionar el encargo y su facturación, conforme a la Política de privacidad, y se conservan durante los plazos que exige la normativa fiscal.
¿Hay tarifas publicadas?
Las tarifas dependen del formato y de la duración de la publicación, y se facilitan bajo petición junto con las condiciones de contratación y el calendario disponible para cada pieza.
¿Se puede patrocinar una sección?
No. Las secciones y su contenido informativo no se patrocinan. El contenido pagado se publica siempre como una pieza propia, identificada y separada de las noticias de la redacción.
Cómo solicitar información
Para conocer los formatos, el calendario y las tarifas vigentes, escriba a info@portadahoy.com o use el formulario con el motivo «Publicidad y contenido patrocinado». No se aceptan piezas que imiten una noticia sin etiqueta, que contengan afirmaciones que no puedan acreditarse o que promocionen actividades ilícitas.